361生活网

首页 > 要闻

行业联动焕新市场,创意营销共创发展

2022-12-06 11:54:35 来源: 责任编辑:

国际铂金协会(PGI®)「铂金·唤心」活动荣获《亚洲商业评论》颁发的“2022年度中国国际商业大奖非营利组织类别奖”

 

2022年11月24日,由国际铂金协会 (PGI®)打造的「铂金·唤心」活动经过激烈角逐,在众多候选项目中脱颖而出,荣获“2022年度中国国际商业大奖非营利组织类别奖”。该奖项肯定了协会为吸引年轻消费者所付出的努力,赞赏了协会携手零售品牌和商场共同进行市场推广的创新举措,并成功吸引了年轻消费者对铂金首饰的关注。

中国国际商业大奖由知名商业杂志《亚洲商业评论(Asian Business Review)》颁发,旨在表彰具有优秀项目、倡议、产品和服务的在华外资企业,以赞誉他们在各自行业的卓越成就和创新举措。该奖项是最具行业权威的专业奖项之一,由评委根据参赛项目在行业中的独特性、创新性、有效性、影响力和机动性等多个维度进行评估。

2017年至2019年,由金、铂、银和宝石制成的珍贵珠宝在中国市场上的年均复合增长率(CAGR)下滑了6.3%。珍贵珠宝作为小众品类,仅占整体珠宝销售份额的18%,因此珠宝零售品牌很少引入新产品,由此导致年轻消费者很难寻求到让自己倾心的珠宝设计;不仅如此,年轻消费者更倾向于在精品店进行选购,因而商场也难以捕获年轻消费者的心。

铂金、珠宝零售品牌和商场在吸引年轻消费者上陷入了同样困境,在此背景下,国际铂金协会 (PGI®)在2019年启动了「铂金·唤心」活动,旨在同时提升三方对年轻消费群体的吸引力,并助力协会将铂金在珠宝零售品牌的销售中建立优先地位。

将各方集中于统一的平台上进行推广,为消费者打造特别的互动体验是「铂金·唤心」活动取得成功和创新的基石。为吸引年轻消费者,协会以他们感兴趣的艺术热点为主题,创建了“铂金艺术空间”,同时邀请多名新锐艺术家,融合铂金的坚韧特性进行艺术作品的创作和展示,并通过数字和社交媒体进行大范围传播。

“铂金艺术空间”线下活动的主要形式为艺术作品限时展览及商场艺术装置展示,同时还陈列有最新的铂金首饰,并设置了形式丰富的互动游戏,鼓励消费者参与并赢取铂金首饰的优惠券。商场不仅提供了场地和媒体资源,还通过自身的社交平台宣传和会员邀请,提升珠宝零售品牌门店的客流量。零售品牌与协会以及珠宝制造商开展合作,更新产品库存、为营销推广提供资金,以及增加媒体曝光。

自2019年以来,「铂金·唤心」活动面对不断变化的市场和形势,持续进行策略调整。2021 年的「铂金·唤心」活动覆盖了3个省份的49个城市,共有59家珠宝零售品牌旗下的1179家门店参与了此次活动。2022年「铂金·唤心」活动也已圆满收官,各地的合作伙伴都表示该活动有效刺激了疫情期间的低迷市场。

未来,国际铂金协会 (PGI®)将继续革新「铂金·唤心」活动,持续推进珠宝领域的三大增长驱动力,即年轻消费者、全渠道营销和品牌化系列。在企业创新文化的倡导下,协会将通过更多项目与活动,携手众多商业伙伴合作共赢,致力于将铂金打造为珠宝行业的革新先行者。
 

关于国际铂金协会(PGI®)

国际铂金协会(PGI®)成立于1975年,致力在全球范围内推广铂金首饰,同时也为各个阶层的人群包括制造商、设计师、零售商和消费者等提供技术、销售及咨询服务。在中国,国际铂金协会(PGI®)致力培养和引导中国消费者对铂金首饰的喜爱,为推广中国市场的铂金首饰提供了全方位的支持,并已取得巨大的成绩。2000年始,中国已经一跃成为全球铂金首饰消费的最大市场。


相关阅读

冬日将尽,春日降临,爱意伴随着万物苏醒肆意生长。爱是一瞬的心动,如同平静水面上的圈圈涟漪;爱亦是长久的陪伴,宛若星河那般璀璨永恒。在情韵至盛的情人节来临之际,不妨用腕表传递爱,将甜蜜与眷恋注入点点滴滴,铭记难...

2022-12-06

中新网广州2月5日电 (郭军 郭静 胡靖)2月6日起,乘坐高铁列车往返广州香港两地的旅客,不再需要持有48小时内核酸阴性证明,出行...

2022-12-06

1月27日一早,段女士和丈夫因感染新冠病毒来到江苏泗洪县半城镇穆墩岛村卫生室,村医田军给他们开了止咳药、止痛药。“有田医生...

2022-12-06

推荐资讯
阅读排行
今年7月,中国银联与中信银行合作开发的中信银行APP“
阳光威宁 天生好物丨“向阳而生”的威宁特色产业威宁
杭州数字经济产业旅游国际对话大会成功举办近日,杭州
农业银行信用卡用二十年的历程,陪伴着每一位持卡人前
源自法国的活性健康护肤品牌理肤泉再度亮相中国国际进
11月7日,“脑机世界新格局——BrainCo强脑科技2022年
2022年11月Pandora(潘多拉珠宝)倾情推出新款限定版
当热烈的气氛被推动到高潮,当绚丽的灯光洒满全场,当