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深度解析新消费品牌“小仙炖”的长红基因

2021-11-24 14:39:40 来源: 责任编辑:


随着大众消费回暖,新消费品牌在销售体量与用户粘性上都有明显提升。作为健康滋补品类的代表性品牌,小仙炖严把产品品质,同时通过创新与升级用户体验逐渐走向精细化运营,带领品牌至行业迎来发展新机遇。

品质先行,获权威体系认证

众所周知,产品品质与供应链的打造密不可分。在原料方面,小仙炖采用来自马来、印尼的溯源燕窝,通过溯源体系能够有力把控产品原料品质,并保障所有燕窝原料都拥有正规完善的进口手续,让消费者更加放心。

在生产加工体系上,小仙炖先是以药企规格建立了10万GMP空气净化生产研发中心,并在业内获得了鲜炖燕窝方便食品SC生产许可的鲜炖燕窝工厂,以及全球食品行业安全与质量体系的最高标准SQF认证。如今,小仙炖更是在供应链管理、原料检测、检疫检测和生产管理方面,已经获得了ISO、GMP等十大权威体系认证。

拓展品牌沟通渠道,升级用户体验

尽管产品品质是企业发展的基石,但用户体验的构造也极为关键。在长期用户体验打造的过程中,企业的品牌力在逐步形成。小仙炖在用户体验的不断优化上,一方面是通过产品体验的优化来体现。不仅实现了燕窝的品类创新,还构建了一套C2M按需定制的柔性生产体系,用户下单,工厂鲜炖,按周冷鲜配送,确保用户能更便捷地享用到营养且新鲜的燕窝产品。

另一方面,小仙炖也在多样化的消费者服务和品牌活动中不断加深品类教育。例如小仙炖针对用户打造了透明工厂开放月,邀请用户真实地走进工厂,将生产全流程透明化,帮助其了解品牌产品的加工标准、体系,形成更强的品牌信任,同时也作为外部品质监督的力量帮助企业不断迭代。 

除此之外,小仙炖还打造了一家线下沉浸式体验旗舰店,这间近千平米的旗舰店并不以产品销售为唯一导向,而是更加注重用户服务。让大众在看到鲜炖燕窝的新鲜优势的同时,也能近距离感受燕窝滋补文化的魅力。线下旗舰店的打造成功拓展了小仙炖的品牌沟通渠道,门店还能通过直播等形式为用户带来更全面多维的消费体验。

通过不断升级产品与服务,小仙炖实现了品牌力的大幅提升,这也是小仙炖长红背后的秘诀。作为鲜炖燕窝行业的头部企业,小仙炖在寻求自身发展同时,也会通过自我沉淀、自我突破,助力整个行业规范、长久地发展下去。


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