世界牛奶日历来是乳企必争的营销重要节点，作为来自新西兰的乳品巨头，在此次的世界牛奶日营销战役中，恒天然交出了一份亮眼的营销答卷。
根植中国本土 传承国际品质
恒天然致力于为中国消费者提供可信赖的乳品菁华。为了更好的服务中国消费者，恒天然十年磨一剑，在中国建立了多个牧场。目前恒天然在中国有3个牧场群，一个在河北省，一个在山西省，还有一个是和雅培合资的位于山东的牧场，共9个牧场，8万头奶牛，每年产出约4.5亿多升奶。
恒天然相信健康舒适的奶牛才能生产高品质的牛奶，倡导全球标准的动物福利，按照世界动物卫生组织的“五项自由”原则运营牧场。牧场也在此高标准运营模式下，成为国内首个获得全球食品安全倡议(GFSI)认可的SQF(安全质量食品)最高级别的三级认证的牧场。
恒天然中国牧场采用数字化管理模式，应用多种数据管理软件，高效管理奶牛饲喂、挤奶流程、奶牛健康跟踪等环节，全方位呵护奶牛健康，保证牛奶质量。为了让消费者更全面系统的了解牧场风貌，恒天然运用新潮技术打造全景牧场探索H5 ，将位于中国山西应县的牧场作为示范进行全方位的交互展示。
H5对消费者最关注的奶牛生活及挤奶环境 进行了详细透明的展示：
牛棚： 奶牛佩戴的耳标与管理软件相连，每头奶牛都拥有独一无二的“牛生档案”，可全面监控奶牛的成长和健康状况;奶牛的每日用餐也采用软件系统管理，奶牛食用的是为其量身定做的营养套餐。
挤奶厅： 作为牛奶追溯链的重要环节，挤奶厅配有电脑软件可随时监控、调取奶牛的挤奶数据， 确保每滴牛奶的纯正可溯。
借势营销热点 打造奶牛IP
借势营销热点是社会化内容营销传播中十分重要的一环，可谓是得热点者得天下。恒天然此次借助时下全民热议的《上海女子图鉴》、《北京女子图鉴》，顺势推出自家奶牛IP——“牛丽苏”形象，打造IP人设“牛丽苏”的离奇身世，映射出新西兰奶牛来中国打拼的趣味故事。通过“聘用”虚拟形象牛丽苏为特别奶牛运营官，以其运营恒天然官方双微账号为噱头，吸引大众眼球。牛丽苏用独特的个人魅力将恒天然的企业精神在双微进行软性输出，产出了一批令人印象深刻的优秀传播内容。
持续炒热IP 引爆粉丝关注
“牛丽苏”形象取得一定热度后，恒天然进一步将IP内容进行炒热，随即发布「偶像奶牛图鉴」H5，将新西兰奶牛“牛丽苏”经过层层甄选进入中国的的过程进行趣味化包装呈现，打造具有传播性的社会化营销海报，植入时下潮流热词，引发消费者深层共鸣，从而带动、吸引消费者将营销内容进行自发传播。从趣味全景牧场导览到“牛丽苏”形象打造，再到推出偶像奶牛图鉴H5内容，恒天然此次在世界牛奶日期间打出的这套逻辑缜密的传播组合拳其实并非偶然。
(恒天然“偶像奶牛”牛丽苏)
恒天然此前对社会化内容营销已经进行了多次试水，表现均令人欣喜：
直播答题狂潮于年初兴起，恒天然乘势而上推出答题互动H5，取得了不错的传播效果。不仅紧跟热点，恒天然对于传统的营销节点及日常热点也能把握的游刃有余，结合中国传统节气的海报也给消费者带来了温暖的陪伴感。恒天然对于内容营销趋势方面的感知力一向敏锐，因此才能在竞争激烈的世界牛奶日营销战役中杀出重围。
基于恒天然之后在中国的发展策略，此次世界牛奶日的营销动作更多的向消费者表达了恒天然落地中国、扎根中国的决心。传递了其在中国会有更长远的规划以及发展以更好的服务中国消费者的讯息。
恒天然集团简介
恒天然集团致力于成为全球乳品营养的领导者。恒天然不仅是世界各大食品公司首选的乳品原料供应商，同时，在澳大利亚、新西兰、亚洲、非洲、中东和拉丁美洲等全球众多市场，其自有消费乳品品牌亦占有领先地位。
恒天然是由新西兰奶农股东共同拥有的合作社。作为乳品领域的专家，恒天然几代人专注于乳品研究和创新，相关投资达行业之最。每年恒天然为全球140多个市场提供超过400万吨乳品原料、增值原料、特殊原料和消费乳品等产品。
恒天然中国
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