图/小鹿茶官方微博
本年9月，瑞幸咖啡宣告Luckin coffee正式拆分，小鹿茶（Luckin tea）品牌独立运营。作为国内炙手可热的新式咖啡品牌，本年7月正式上线小鹿茶系列新产品后，出售状况远超商场预期，为更好地开辟茶饮商场，其将小鹿茶从Luckin coffee中独立出来，方针客群瞄准年青消费集体。与此同时，小鹿茶延聘肖战担任独立品牌代言人，随后出售的定制签名款“小赞杯”，第一批预售3万个3分钟售罄，引发万众粉丝等待。
图/小鹿茶官方微博
自10月起，“小鹿茶”门店在多个城市连续上线。11月5日，小鹿茶官宣包括北京、上海、深圳、厦门等全国28个城市的独立门店正式经营。作为奶茶深度爱好者和肖战粉丝，幻想着“手捧一杯温暖的小鹿茶，才是冬日该有的姿态”，京蜜第一时刻来到尚都SOHO的北京首家小鹿茶门店打卡，为我们一探终究。
小鹿茶北京首店坐落尚都SOHO南塔一层的外围商铺，落地玻璃窗上印有小鹿茶品牌专属logo，招牌右上角还用十分小的黑色字体，标示了“瑞幸咖啡我国旗下品牌”等字样。可是，小鹿茶本来就不大的门脸，夹在其他店面中心，不仔细看或许就会错失。透过玻璃橱窗，可一窥店内全貌，约十多平方米左右的面积，装修风格不似瑞幸咖啡那么深色系，蓝色、粉色看上去更年青化。
走进店面后，京蜜发现，店内实践空间更为逼仄，仅有两处供顾客在店享受饮品的桌椅，每处为两把椅子和一个小圆桌，正如一位顾客所说，“仍是更适合外带”。并且，在接近门旁的桌子上，顾客喝剩的饮品、吃剩的坚果、零食和餐巾纸留在桌上很长一段时刻，一向都没有店员拾掇。
图/群众点评网截图
在小鹿茶店内，从点餐到取餐都在手机上完结，小鹿茶具有独立的App+小程序点单体系，与Luckin coffee完成账号打通，一位群众点评网顾客点评说，在店内消费的感触仍然是“互联网味儿十足”，而不少顾客打卡后表明，运用者实在的体会“不友好”、“不满足”。
图/群众点评网截图
关于这一点京蜜感同身受，在点单时，京蜜向店员问询运用小鹿茶App下单，详细有怎样的优惠，以及与Luckin coffee的优惠券是否通用等问题时，该店员以对相关事务不熟练为由，并未给出清晰答复，而是让京蜜在App上自行了解。
正如那位特意前去打卡的群众点评用户所说到，“不管是店肆环境仍是服务员的事务才能，都不是很满足！”
图为刘昊然代言的旧款小鹿茶。图/luckincoffee瑞幸咖啡官方微博
除店面过小、服务不满足等问题外，全新推出的部分小鹿茶饮品，与其未独立前比较，在口感、立异方面并未带来惊喜，从性价比来看乃至“不升反降”，这一点对京蜜来说甚是绝望。
图/小鹿茶官方微博
独立后的小鹿茶饮品分为五大系列，啵啵奶茶、牛乳茶、可尔必思、水果茶和玛奇朵系列，尽管比较于本来的小鹿茶，在品种上变得丰厚了，但许多产品仿制了Luckin coffee的原有经典咖啡，做了简略改进，而没有杰出的立异之处。例如，牛乳茶系列的“黑糖啵啵牛乳”、啵啵奶茶系列的“黑糖啵啵”，仅仅把原有的“黑糖啵啵拿铁”中的拿铁咖啡，替换成了牛乳和奶茶。
黑糖啵啵拿铁。
黑糖啵啵牛乳&黑糖啵啵。图/小鹿茶官方微信、APP截图
除了立异不行，部分新品小鹿茶的口感就有些让人绝望了。京蜜点的一杯“红茶玛奇朵”，与本来的经典“焦糖玛奇朵”比较，在制造工艺上未做太多改进，其间的芝士奶盖和阿萨姆红茶的滋味未能很好的交融，喝起来平平寡味。
图/小鹿茶APP截图
在价格方面，新款小鹿茶90%以上的饮品价格仍然在24元-27元区间内，像群众点评用户在点评中说到的“比起coco，扣头后的价格是相同，原价27的话，就不会买了”，所以假如不运用瑞幸咖啡的“充2赠1”、“充10赠10”等优惠，比较于市面上同类茶饮产品，小鹿茶的性价比仍然偏低。
图/小鹿茶App截图
更让人隐晦的是，打卡小鹿茶北京首店后，京蜜在北京市某瑞幸咖啡门店发现，刘昊然代言的旧款小鹿茶仍在出售，而在小鹿茶SOHO尚都南塔店，除出售新款小鹿茶饮品外，仍然出售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产品。给人的感觉便是，这样的小鹿茶本身品牌定位不清楚，很难完成顾客的留存与转化，走上真实的独立还负重致远，乃至会变得越来越“怪样子”。
北京多家瑞幸咖啡门店仍在售旧款小鹿茶。图/瑞幸咖啡App截图
并且，从点评网站的点评来看，小鹿茶北京SOHO尚都南塔店正式经营后，抢鲜打卡的顾客对此褒贬不一，“店面小”、“服务态度差”等问题均出现在点评中，其间不乏清晰表态“永久不会再买”、“肯定再也不来了”……
图/群众点评网截图
尽管流量idol肖战的代言，给小鹿茶带来不少Buff加成，但这种“光环效应”究竟不是长久之计，由于喜爱肖战而去店内打卡的粉丝终究是少量，何况这些粉丝也会在打卡后逐渐丢失，能转化成长期用户的少之又少。
粉丝由于喜爱肖战去小鹿茶门店打卡。图/群众点评网截图
在京蜜看来，小鹿茶要想在剧烈的茶饮商场占有一席之地，有必要要从它的母品牌瑞幸咖啡中独立出来，做好本身茶饮质量的精密打磨，在短时刻内，呈现出本身差异于喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等知名茶饮品牌的杰出特征，才能在竞赛剧烈的茶饮商场中站稳脚跟。
参加论题评论，“你以为小鹿茶是瑞幸咖啡的有力壮举仍是一大败笔？”并说出你的理由。小编将在评观点赞量前三名的用户中，选择答复最佳的一位，该名用户将取得肖战签名版“小赞杯”。开奖时刻为2019年11月17日晚18：00。
BY / 京蜜评测小分队
微信大众号京蜜（ID：XJBjingmi）发布的一切内容，包括文字、图片、视频、部分版式规划的版权均归新京报京蜜一切，转发请注明来历。
