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全新bebe,三店齐发,启航中国

发布时间:2017-09-26 来源: 责任编辑:

  提要:进入市场一年后,深受熟悉国际品牌和风格消费者亲睐,更是取得业绩同比200%的增长。伴随着市场需求的变化,以及对客户体验的重视,我们决定在今年推出新形象店。

  bebe上海太古汇店作为全球首家新形象店,于8月29日盛大开幕。9月23日开启上海万象城店,9月29日杭州万象城店也将以此全新的店铺形象,展现给广大消费者。三店齐发开幕,启航中国市场,标志着这一美国现代时尚女装品牌在中国翻开新的篇章。

  2015年中,bebe美国牵手朗浩控股有限公司,开拓中国市场。2016年在上海港汇广场开出首家门店。朗浩集团董事长Celine Chen表示,bebe源自美国,一直享誉全球,所有品牌都将中国作为未来非常重要的市场,bebe亦将深耕中国,并保持品牌优秀历史DNA的同时,将以更现代的手法,走在时尚潮流前沿,演绎专属于bebe的时尚精神。进入市场一年后,深受熟悉国际品牌和风格消费者亲睐,更是取得业绩同比200%的增长。伴随着市场需求的变化,以及对客户体验的重视,我们决定在今年推出新形象店。

  bebe新形象店概念使用黑色金属,灰色水泥,白色艺术漆等元素,结合大理石和木地板材质,与产品特色交相辉映,体现了知性优雅、现代性感、时尚简约、大牌摩登的全新产品特色。朗浩集团联手bebe美国总部,诚邀曾为Kenzo,Tod's等品牌提供专业设计的意大利著名设计公司CSA担纲主创,着力打造出令市场认可的最佳方案,体现适合中国市场的小轻奢形象。上海兴业太古汇店自开业以来,已进入商场女装销售排名前列。

  Celine表示,“朗浩集团一直致力于将知名的国际品牌引入中国市场,为消费者提供更为广阔的品牌选择和多样的生活方式体验。利丰旗下GBG作为bebe全球重要的供应链和合作伙伴,助力品牌在中国市场的发展。在产品设计方面,除洛杉矶的设计中心外,bebe与我们在上海也成立了产品研发和设计中心,为市场提供约30%的产品系列。结合中国市场做产品设计的同时,也向全球bebe提供设计参考。希望将bebe打造成为国际品牌进军中国市场的另一典范,既为消费者带来更多选择,亦让不少在本土市场谋求转型的国际品牌拓宽另一条道路。”

  作为一个全球领先的多元化时尚品牌,2017新晋成为bebe美国创意总监的原DVF创意总监Nathan Jenden,在本季秋冬与几位音乐人,模特合作,包括Jasmine Sanders、Pia Mia、Inka Williams和Herizen Guardiola,运用多渠道在美国市场传播2017秋冬市场推广主题--“做自己”。随着美国纽约时代广场大型LED屏bebe最新广告片的播放,品牌2017秋冬全球宣传拉开帷幕。本条广告大片由Emma Summerton操刀,摄制于洛杉矶Marmont古堡内,聚光灯下的几位品牌合作人演绎了世界时尚潮流的变迁。

  就品牌在中国市场的发展规划,bebe中国总经理John Jiang表示:“在过去的一年中,bebe在中国市场稳步发展。之后,品牌在拓展线下店铺的同时,同步发展电商平台,未来以市场需求为导向,从线上到线下服务更多消费者。品牌进入中国以三年为一个发展阶段,第一个三年夯实基础,深深扎根于中国市场后,即进入快速发展阶段。”

  bebe于1976年创立于美国洛杉矶,致力于成为引领当代时尚服装服饰潮流的品牌。以大胆的,无懈可击并充满魅力的,对时尚有独特诠释的品牌特色,被人所熟知。今日,bebe继续深耕于新一代的时尚潮流和时尚态度,勇敢做自己,坚持自我观点,保持独特个性的初心。

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