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缅怀拉夏贝尔,说好的服装市场upupup呢?

发布时间:2019-08-08 来源:腾讯时尚 责任编辑:责任编辑NO。许安怡0216

只要是服装行业的伙伴们,这几天的朋友圈估计都是:拉夏贝尔要崩。真的是“眼看他起高楼,眼看他眼宾客,眼看他楼塌了”

“拉夏贝尔”是一个带着些许法国风情的女装品牌,之前号称“中国版Zara”,两个品牌的发展模式差不多,都是“综合街边直营店+快时尚”。其实拉夏贝尔看上去比Zara牛逼多了,Zara全球假加起来店铺7000多个,拉夏贝尔国内2018年就9000多个门店!而且在2017年,拉夏贝尔成功在上交所挂牌上市,成为国内首家A+H上市的服装公司。

辉煌时间就不说了,站在“快时尚”的风口,拉夏贝尔疯狂扩张开店,如今行业一个低迷,拉夏贝尔就开始崩盘。其实也说不上行业低迷,实际上纺织服装业还是积极向上的,只是增速放缓,但是架不住分蛋糕的人越来越多,消费者越来越年轻化理性化,快时尚品牌日子开始不好过。现在的消费者都追求性价比,快时尚品牌款式更新快,制作周期短等等因素导致其很难有超高的性价比,往往质量对不起它的价格。

不过一年,拉夏贝尔业绩和股票都开始疯狂下跌,今年以来,公司A股股价跌幅达35%。截至2019年6月底,公司境内线下经营网点较2018年底净减少2400余个。疯狂开店然后就是疯狂关店,中间亏了多少难以估算。重要的是,后继无力。

拉夏贝尔宣称,促销活动搞得太多导致毛利率下降,存货跌价准备还有销售费用之长期待摊费用摊销的影响,是公司业绩下滑的重要原因。

实际上,作为A+H上市的服装公司,企业应该有足够的应对风浪的能力,即使市场出现下行的情况,也能维持自身发展,拉夏贝尔“多品牌、直营为主”的战略需要重投入,资金使用大、库存也就大;多品牌意味多个场景,往往单品牌场景得不到完善,还需要投入资源做多个场景管理,管理不聚焦,也不易落地。钱花出去了,摊子铺的太大,却没有铺稳,来点什么就一个一个全崩了,只能在风口上飞一会,不能在浪潮中稳一时。

和拉夏贝尔差不多情况的是美邦,也是上市后疯狂开店,后来疯狂关店,在2018年,美邦财报显示,历经多年亏损以后,终于扭亏转盈,可谓是普天同庆。近年超火的太平鸟,也是转战潮牌以后,才拉了疯狂下滑的业绩一把。也许这就是服装业的宿命?拉夏贝尔或许可以和美邦、太平鸟取取经,度过难关。

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