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《复联4》来袭,京东携手漫威电影上演“终局之战”

2019-04-25 11:00:47 来源: 责任编辑:

  十年布局,终极一战,《复仇者联盟4:终局之战》让无数人翘首以盼。

  而在电影上映前“复联4”就已经获取了极大的关注效应:一票难求、部分企业凭观影票休假、中国电影史上第一部预售票房破6亿的影片……毋庸置疑,这也是一场万众瞩目的最后一役。

  (《复仇者联盟4:终局之战》影迷盛典在上海举办)

  对于漫威电影来说,这场终局之战,不仅是一个超级英雄时代的暂时告别,更是漫威电影宇宙十年的一个重要节点。不同以往,这十年终局之战,选择在中国提前北美两天上映,同时区别于传统的宣传方式,选择京东成为电影推广官方合作伙伴。这场跨界合作,不仅带来了电影宣发史上的一次全新尝试,也是电商平台与IP跨界合作的一次引领式变革。

  品质联合,解锁“电商+电影”合作密码

  志同而气合。放到京东和漫威的合作上也同样适用。而双方的焦点内核,关键词更倾向于“品质”。

  以品质著称80年的漫威,从1939年成立至今,不管是在漫画,动画还是电影产业的影响力都在逐年攀升。之于电影,漫威堪称是现阶段电影工业的最高水平代表。

  而京东长期深耕品质市场,正提供了漫威需要的受众和场景。

  (京东成《复仇者联盟4:终局之战》电影推广官方合作伙伴)

  品质战局打响,为了最大程度保障此次影迷盛典的顺利开展,京东利用其优质的技术,定制研发了一套针对影迷盛典的综合票务管理系统:为注册、抢票、到线下检票提供全流程的系统技术支持。另外,还通过大数据和风控技术,提前或在线识别异常账号,保障了影迷抢票的公正公平和系统的平稳运行。除此,京东还为影迷盛典提供了票据定制物流的支持。

  如果说优质的技术只是本次品质合作京东给到的见面礼,那用技术联合营销撬动平台的受众,便是实实在在的诚意。

  京东拥有年累计活跃品质用户超3亿,全面覆盖国内最大一批中产阶级消费人群,而这部分人群也是电影的目标观众。同时京东还与多家公司组成了流量战略合作联盟,通过多个领域,几乎可以将电影宣传覆盖全国绝大多数的网民。这个庞大的用户规模对任何一家电影商家来说都足具吸引力,如此巨额流量也为《复联4》的成功带来更多的胜算。当然,漫威粉的热情,也为京东平台的拉新注入活力。

  不论电影里面,是灭霸一个响指毁了宇宙,还是众英雄联合剿灭大boss,电影外面,漫威携手京东的品质之战,目力所及,是多方共赢之战。

  京东打造IP衍生品 树立行业品质合作典范

  品质的多方共赢,后期围绕电影的各种衍生品的“宝藏”挖掘,便是例证。

  随着Z世代的成长,消费者的愈加个性化和多样化需求,已经让各类IP开发成为品牌商和电商平台获取增长的新机会点;品牌需要借助跨界的IP合作,快速地沟通粉丝受众、增强产品差异化、迁移消费者的情感认同。

  事实上,除了此次与“复联4”的牵手,京东在IP合作早已积累成熟经验。2017年618期间,京东就曾携手国际知名IP迪士尼在“六一”儿童节当天推出“京东迪士尼童梦日”,让京东化身为迪士尼的“童话乐园”。后与国际知名卡通形象品牌Line Friends的跨界IP合作,则成功吸引了卡西欧、欧莱雅、松下、大疆、海飞丝等十个品牌在京东首发亮相他们的LINE FRIENDS IP定制款产品。

  在跨界IP的合作中,京东已经形成了“大IP”加“大品牌”的授权、设计、生产、销售、推广的一站融合IP开发模式,并成为IP衍生品行业的品质合作典范,树立行业标杆,吸引着更多的IP与品牌合作。

  在电影火热上映之际,手握“复联4”这一超级IP的京东同样吸引了多家大品牌商的合作。4月26日京东推出“超级IP日”活动,通过IP授权与21家品牌商独家合作在京东平台首发“复联4”IP授权衍生品。届时你会看到美国队长版的卡西欧G-SHOCK复仇者联盟限量合作款,潘婷护发素复仇者联盟礼盒限量款,蚁人、浣熊、灭霸、惊奇队长等漫威英雄出镜的可口可乐限量款,还有飞利浦漫威系列蜘蛛侠剃胡刀等精彩呈现。同时,来自“复联”官方的“LS-067 复仇者联盟4灭霸”和“LS-022SP 钢铁侠马克43漫威影业十周年锡镴限定款”也将同步登陆京东拍卖开启拍卖。

  无疑,京东“超级IP日”的推出不仅让更多的消费者接触到艺术和商业融合的产品,更让IP合作品牌的文化内涵得到了提升,并维持品牌及产品的热度;除此之外,产品在京东平台上市后,品牌可以享受站内的流量红利,消费者通过京东首页即可搜索到相关的联名产品,为品牌产品拓宽了销量。

  借助《复仇者联盟4》自身的IP热度,京东的“复联4”IP合作有望达到一个新的高度,而京东一直推动的“无界零售”,诉求打破生产商、品牌商、平台商的界限,实现产业的融合发展,也让京东成为整个IP周边衍生品行业向更高层面高质量发展的重要推力。


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