361生活网

首页 > 要闻 > 新闻

丝绸行业巨头钱皇:实力与策略缺一不可

发布时间:2019-03-08 来源: 责任编辑:

  桑蚕丝素有“纤维皇后”的美称,具有除湿、抗菌、防螨的特点。蚕丝纤维结构与人体肌肤极为相似,不易发生过敏现象。因此蚕丝被受到消费市场的广泛青睐。

  而在竞争激烈、产品同质化较高的蚕丝被市场,钱皇品牌因何能开拓出自己的一隅天地,连续10年拿下双十一全网丝绸类目销量第一,成为中国蚕丝被界首家上市公司呢?

  品牌年轻化战略,深耕女性市场

  喜欢研究家居、注重生活品质是所有女性的共性。近些年来兴起的“保温杯里泡枸杞”让人们看到爱生活、懂保养等特征已逐渐年轻化。基于这样的洞察,钱皇打出针对年轻女性的温情牌。用一波波细腻的广告文案向受众发起柔软攻势,展现出钱皇温柔、平易近人的一面。今年三月份,钱皇更是官宣了女神唐嫣作为代言人。唐嫣甜美、温存的荧屏形象让人印象深刻,婚后的她更添几分温柔光辉,更易贴近钱皇目标受众,引发共情。钱皇为女神唐嫣独家定制的“糖Sweet”床品系列产品也于3月2日在钱皇旗舰店甜蜜首发。

  在刚刚结束的3.8女神节,钱皇携代言人唐嫣演绎“被爱”的甜蜜。从各年龄段女性的日常生活场景,从她们与另一半、孩子、萌宠被窝里的小秘密出发,制作了系列海报,并发起#被窝里的小秘密#UGC话题征集。延续三年前的温度,将“被爱”的IP化战略全面落地。使用户能切身感觉到“被爱”的幸福感,在社交平台上掀起一股粉红色的“被爱”风。不少女性用户都表示又一次被钱皇的广告文案撩到了。

  专利高科技,打造硬实力

  新时代下,传统制造业也在朝着科学生产方向转型。钱皇深谙技术等于核心竞争力的要义。在传承古法拉制、中草药煮茧等传统工艺,以及标准生产制作工艺的基础上,不断钻研创新,截至目前,钱皇已成功申请方形拉制、丝胶控制、植物萃取等31项国家专利技术。借助技术的优势,钱皇生产出令世界瞩目的高质量产品。经权威机构检验,钱皇蚕丝被的丝绵长度、丝绵纤维含量、压缩回复率、回潮率和含油率等均远远优于国家标准。

  重内涵亦重颜值。在产品外观上,钱皇也毫不马虎。面对外观辨识度较低的同类型产品,钱皇选择跳出刻板印象,在用料、花色、印染等方面下足了功夫,以求突破传统审美。生产出的产品视之光鲜平整,触之细腻柔滑,带给人满满的高级感。

  天然原产地,造出上等好蚕丝

  从创业伊始,钱皇便坚定只做100%桑蚕丝。为了完成这个使命,钱皇努力完善自身产业链,成为丝绸行业少数几家拥有自产桑蚕基地的企业之一。钱皇在浙江、江西、四川、广西自建桑园50万亩。近些年更是加大了桑蚕基地建设和全渠道建设,涵盖栽桑养蚕、制茧抽丝、成品销售、营销管理、渠道建设、床品洗护服务的全产业链,构建了国内最全的桑蚕产业布局。真正实现从选材到出品全过程的严格质量把控。将最优质的蚕丝回馈给广大消费者。

  此外,钱皇还是行业首位推出无理由退换货的良心企业,并为消费者提供免费更新、免费杀菌检测等服务。可以说,所有消费者想到的,钱皇都为你做到了。

  深耕行业二十余年的钱皇,正是这样靠着灵活的营销思路、过硬的产品质量以及细致的消费服务,一步步成为丝绸领域的现象级国民品牌。荣获“消费者315满意单位”、“最受女性喜欢品牌”等殊荣。并成功打入海外市场,成为本土丝绸行业“一被子”的骄傲。作为年轻化、更懂女性的品牌,钱皇丝绸未来可期。


相关阅读

  狂欢国潮新造作,穿越中华“晒”文化  农历六月初六“中华晒衣节”又要来啦  相传这天里  家家户户都会翻箱倒柜  晒一晒自家“靓丽衣服”  表达“爱家”、“惜物”的美好品德  ……  沉淀新传统,[详细]

2019-03-08

  [2019年6月26日,北京] 戴森致力于成为美发造型行业的领军者,多年来持续研究头发科学,不断探知消费者对头发损伤的困扰与认知。戴森的工程设计理念是不断反复研究创新,希望利用创新科技来解决消费者所忽视的头[详细]

2019-03-08

  母亲节(Mother's Day),一个表达对母亲的感谢与爱意的节日。母亲,mother,西方流传着一段浪漫而贴切的拆解。M代表“many[详细]

2019-03-08

  “我想现在正流行数字恋爱,忙碌生活仍要对彼此表白。想你爱你是那么简简单单,拿起电话心意就传到我这里来,3155530,都是[详细]

2019-03-08

  物质越富足的今天,衍生出越是追求精神生活的社会,大龄青年,空巢老人,恐婚一族等群体大量涌现,孤独感笼罩着我们的生活。宠物,成了我们最为关注的“家人”;成为一名“铲屎官”,是一种幸福的身份。宠物能缓[详细]

2019-03-08

  2019年6月14日--中国上海。绝对伏特加品牌代言人刘亚仁现身上海巨鹿路758号ABSOLUT. LAB “绝对出界实验室”,这一次,他更率领由他创立,位于韩国首尔的Studio Concrete混凝土工作室多位艺术家成员,一同参与由[详细]

2019-03-08

  近年来,“泡茶用枸杞”“脱发用姜水”等养生话题已成为追求幸福生活的日常,健康消费报告呈现保健用品在消费支出比例中日趋上升,可见在我们观念中,拥有健康的身体才是幸福的根本。但空气污染、水污染等问题影[详细]

2019-03-08

头条信息
精彩推荐
阅读排行